CheckMarket 很荣幸成为Marketing Foundation在比利时根特举行的国际营销会议的合作赞助商。

在会议期间，CheckMarket 进行了一项“品牌指标”调查。受访者是营销会议的与会者，代表比利时和荷兰的营销专业人士。

调查结果

会议的主题是“燃烧品牌？ '.
这是一个双方面的问题，一方面是im体育应该降低对品牌的重视程度，另一方面是提高品牌的重视程度。重要性，意味着营销努力和预算。为了衡量品牌重要性的趋势，im体育询问了受访者品牌是否仍然像十年前一样有效：

如您所见，56% 的大多数人认为品牌与十年前相比更有效或同样有效。这些回应清楚地表明品牌营销预算不会很快下降。

im体育接着问了那些说品牌效果不如十年前的受访者，为什么他们会有这样的感觉：

在这些受访者中，71% 的人表示消费者更im体育情况。im体育已经看到有关商品和服务的信息量大幅增加。审查im体育产品和服务的杂志、网站和论坛如潮水般涌来，这使得仅根据品牌获得溢价变得更加困难。同样 71% 的受访者表示，这并不是因为品牌对消费者的影响较小，而是因为当今市场上充斥着质量高、营销良好的类似品牌，要脱颖而出要困难得多。

另一个问题探讨了品牌营销预算的重点在哪里：

55% 的少数人认为公司品牌比单个im体育产品品牌更重要。对该群体的更深层次的追问表明，这是由当下出现的品牌整合趋势造成的。维持庞大的品牌组合成本太高。重点将根据行业和公司战略而有所不同，从几乎 100% 专注于公司品牌的飞利浦，到处于另一端的联合利华和宝洁。尽管联合利华已经开始尝试建立更多的公司品牌知名度，而宝洁很可能会效仿。

下一个问题几乎不言而喻：

响应选项以随机顺序显示给每个受访者，这意味着上面记录的意见强烈趋同是真实的。似乎每个人都非常同意品牌力量的来源。

没有测量的东西没有管理

以下部分介绍了品牌指标。im体育询问了受访者是否衡量了他们品牌的不同方面：

查看有关品牌衡量的问题的结果，会发现对公司拥有的最重要资产之一，即品牌，缺乏测试和跟踪的情况令人惊讶。在这三者中，品牌认知度是最受衡量的。它可能是三者中最容易测量的。询问消费者他们是否im体育您的品牌及其对他们的意义，然后随着时间的推移跟踪这些点是最低指标要求，但40% 的人甚至没有这样做。

关于品牌重要性的结论

品牌仍然和以往一样重要，但效果不佳。是谁的错？好吧，现在的品牌比以往任何时候都多，而且出现了新一代消息灵通的超级消费者。这些消费者不仅仅需要寻找他们知道的品牌，并希望他们获得质量。越来越多的人在购买前上网做一些调查。
5 年前，索尼对其 DVD 播放器的收费比平均水平高出 44%。现在，索尼 DVD 播放器的成本仅比平均水平高出 16%。

营销人员也没有充分衡量品牌的表现。在这个'你最近为我做了什么？在变化如此之快的经济体中，进行品牌指标至关重要，但正如这项调查所显示的那样，人们并没有这样做。